Jugándole al Broker

  El panel de conocimiento de Google es una función de las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) que muestra información de marcas y negocios en una sección separada de los resultados de búsqueda generales. Esta lectura describe los paneles de conocimiento e indica los pasos que debes seguir para configurar los detalles de tu negocio en Google.

  ​¿Has notado que algunos resultados de búsqueda muestran información diferente? Tal vez viste resultados con una calificación de estrellas o con precios. O tal vez una receta que se ve diferente a los demás resultados. Estos resultados únicos en el servicio se llaman resultados enriquecidos. Piensa en ellos como resultados mejorados en la Búsqueda de Google con características visuales o interactivas adicionales. Para poder tener resultados enriquecidos, debes agregar datos estructurados, es decir, un código que describe mejor el contenido web en los motores de búsqueda. El marcado de datos estructurados sirve para proporcionar información adicional legible por una máquina en una página web.

  Cuando ingresas una consulta en un motor de búsqueda, te encontrarás con una multitud de resultados a lo largo de muchas páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP). La mayoría de los motores de búsqueda tienen una estructura de resultados similar. Los resultados generalmente contienen un enlace de título en negrita (el título del resultado de búsqueda, que está enlazado con una página web) sobre un fragmento destacado o snippet (la descripción o la parte resumida del resultado de búsqueda).

  Piensa en los resultados de la página del motor de búsqueda. ¿Qué elementos te ayudan a decidir en qué resultado hacer clic? ¿Es la URL? ¿Es el nombre que se muestra? ¿Es la descripción de la página? ¿O es una combinación de las tres cosas? Como especialista en marketing digital, al crear una página nueva, tú eliges el nombre de la página, o el texto de enlace que aparecerá en los resultados. También tienes un determinado control sobre la descripción de la página. En este post, analizaremos cómo crear títulos de páginas web efectivos y descripciones que atraigan a quienes buscan en línea y a clientes potenciales.

  Adaptar tu sitio web a los dispositivos móviles significa hacer que pueda funcionar en un teléfono inteligente. En muchos países, la cantidad de teléfonos inteligentes ha superado a las computadoras personales. En los Estados Unidos, por ejemplo, el 95 % de las personas con teléfonos inteligentes los usan para buscar información. Tener un sitio web adaptado a los dispositivos móviles es fundamental para poder tener una fuerte presencia en línea.

  Los motores de búsqueda usan imágenes como una forma de encontrar información en Internet de manera visual. Las imágenes también son la forma en que las y los clientes comprenden tus productos y servicios de forma visual. Es posible lograr que las imágenes que subes a un sitio web se muestren en los resultados de Google Imágenes. En esta publicación abordaremos las mejores prácticas para lograr que tus imágenes aparezcan en los resultados de Google. Verás que estas recomendaciones son para los y las usuarios/as, no sólo para los motores de búsqueda. Cuando tus usuarios/as están conformes, los motores de búsqueda suelen reconocerlo, y mostrarán tu sitio web, tus imágenes o tu contenido.

  Un aspecto importante del SEO es tener una estructura del sitio bien organizada. La estructura del sitio es la forma en que las páginas se enlazan y conectan. También es cómo un/a visitante navega por el sitio web. Debes considerar la estructura al crear el sitio web o puede que debas encargarte de revisar la estructura existente. Muchas empresas grandes tienen departamentos enteros centrados en la arquitectura web y la experiencia de usuario/a. Aunque trabajes en un equipo con expertos y expertas, es importante entender cómo la estructura del sitio afecta al SEO. En general, la estructura del sitio pertenece a la parte técnica del SEO.

  Como especialista en marketing digital o comercio electrónico, tu empresa puede pedirte que crees contenido para una página web. Antes de crearlo, es importante saber qué términos o frases escriben las y los clientes potenciales en Google para hallar información. Por ejemplo, imagina que escribes en una página web sobre un tipo y estilo de sofá. Antes de crear el contenido, es importante que sepas qué palabras escriben las y los clientes potenciales en los motores de búsqueda para encontrar la información del sofá sobre el que estás escribiendo. Esto parece fácil, pero puede complicarse. Por ejemplo, además del sofá, ¿Buscan un diván, sofá cama o sillón? ¿Usan alguna palabra más que otras? ¿O combinan palabras, como “sofá seccional”? Entender las preferencias de palabras te ayudará a crear un contenido que se relacione directamente con lo que las y los clientes buscan. Este contenido logrará conectar con ellos. Y cuando eso sucede, es más probable que tomen una acción que deseas....

  Este glosario te ayudará a familiarizarte con algunos de los términos y definiciones básicas de SEO que debes conocer al momento de ocupar un puesto de nivel inicial en marketing digital o comercio electrónico.  

  Como especialista en marketing digital responsable del SEO de la empresa, debes hacer un trabajo previo para dos grupos: la empresa u organización que solicita el SEO, y las y los visitantes potenciales del sitio web. Implementar SEO sin hacer un trabajo previo puede causar problemas. Puede que tu trabajo no esté alineado con los objetivos de la empresa. Tu trabajo debe ayudar a que la organización alcance sus objetivos. Pero hay otro problema con las y los visitantes del sitio web. ¿Qué pasa si tu trabajo no logra conectar con ellos? Peor aún, ¿qué pasa si los ahuyenta? El trabajo previo a implementar la SEO puede ayudar en estas situaciones.

  Hablemos sobre el proceso orgánico para dar visibilidad a los sitios en las SERP.  La optimización de motores de búsqueda (SEO) consiste en aumentar la visibilidad de las páginas en los motores de búsqueda para atraer más tráfico relevante. El tráfico relevante se refiere a los y las clientes tipo que quieres en tu sitio. También se denomina SEO a los y las profesionales que se dedican a ello. Verás, por ejemplo: “Contraté un nuevo SEO para mejorar nuestra presencia en línea”.

Google es un motor de búsqueda enormemente popular, pero no es el único. Por eso, para posicionar y comercializar productos y servicios de manera efectiva, debes considerar otras plataformas. Ten en cuenta que los motores de búsqueda evolucionan continuamente a medida que la tecnología mejora. Esta lectura te permitirá identificar otros buscadores populares, que puedes utilizar para el marketing digital, y te explicará sus características.

 

  En marketing digital, entender cómo aparecen las páginas en una búsqueda, ayuda a aprovechar al máximo tus esfuerzos. En esta publicación profundizaremos en la clasificación de los resultados en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP). Veremos cinco factores clave: el significado de la consulta, la relevancia de las páginas web, la calidad del contenido, la usabilidad de las páginas web y el contexto general y configuración de usuario/a. Considera estos factores clave como conceptos. Verás que se pueden aplicar de distintas maneras.

  Antes de aprender a optimizar contenido para los motores de búsqueda, debes entender qué es y cómo funciona un motor de búsqueda. Aquí veremos los tres procesos principales del motor de búsqueda de Google: rastreo, indexación y publicación. El motor de Google usa estos procesos para hallar el contenido más relevante según la búsqueda de cada usuario/a.

  En la etapa de Fidelidad del embudo de marketing, las empresas buscan que sus clientes eventuales se conviertan en clientes regulares y promotores/as de la marca. Piensa en promotores como si fueran voceros/as de la marca, que hablan con sus familiares y amistades acerca de su compra y de lo conformes que están con ella.

  Una vez que las y los clientes potenciales conocen y consideran un producto, el siguiente paso en el embudo de marketing es convertirlos en clientes que paguen. Esta es la tercera etapa del embudo de marketing, la Conversión. Es decir, el proceso de lograr que un/a cliente potencial realice una acción deseada.

  Después de crear consideración y hacer que los clientes se interesen en un producto o servicio, los clientes ahora están listos para comprar. La siguiente etapa del embudo de marketing es la Conversión. La Conversión es el proceso para hacer que un cliente potencial tome una acción deseada. Esta puede ser registrarse para una consulta, o simplemente que visite la tienda. En esta publicación, nos enfocaremos en las compras en línea. Parece un proceso sencillo: alguien visita un sitio web y hace una compra, pero no siempre es tan fácil. ¿Qué pasa si tiene dificultades con el proceso de pago o se distrae y no completa la transacción? ¿O qué pasa si le interesa el producto o servicio, pero aún no sabe si es el adecuado?

  La segunda etapa del embudo de marketing es la Consideración. Durante la etapa de Consideración, una empresa busca despertar en las personas el interés por su producto o servicio. El/la cliente potencial conoce el producto y la empresa le proporciona información para acercarlo/a a la compra.

  Tienes clientes potenciales conscientes de la marca y de qué ofrece. Pero aún no están listos para comprar. ¿Qué sigue? Creas Consideración. En esta etapa del embudo de marketing, creas interés para tu producto o servicio. El cliente potencial ya conoce el producto o servicio; ahora quiere saber más. Recuerda que las estrategias de la Conciencia aún aplican en la etapa de Consideración. Por ejemplo, el marketing en redes sociales crea reconocimiento, el marketing de contenidos también. La diferencia entre la etapa de Conciencia y Consideración es el tipo de estrategia de marketing que usas. Por ejemplo, el contenido para la Consideración puede ser más detallado y persuasivo, como un estudio de caso. El anuncio se dirigirá a una audiencia distinta también: a visitantes anteriores.