La segunda etapa del embudo de marketing es la Consideración. Durante la etapa de Consideración, una empresa busca despertar en las personas el interés por su producto o servicio. El/la cliente potencial conoce el producto y la empresa le proporciona información para acercarlo/a a la compra.
Se define como accidente (del latín accĭdens, -entis), como un suceso no planeado y no deseado que provoca un daño, lesión u otra incidencia negativa sobre un objeto o sujeto. Para tomar esta definición, se debe entender que los daños se dividen en accidentales e intencionales (o dolosos y culposos). El accidente es la consecuencia de una negligencia al tomar en cuenta los factores de riesgo o las posibles consecuencias de una acción tomada.