Jugándole al Broker

  Los motores de búsqueda usan imágenes como una forma de encontrar información en Internet de manera visual. Las imágenes también son la forma en que las y los clientes comprenden tus productos y servicios de forma visual. Es posible lograr que las imágenes que subes a un sitio web se muestren en los resultados de Google Imágenes. En esta publicación abordaremos las mejores prácticas para lograr que tus imágenes aparezcan en los resultados de Google. Verás que estas recomendaciones son para los y las usuarios/as, no sólo para los motores de búsqueda. Cuando tus usuarios/as están conformes, los motores de búsqueda suelen reconocerlo, y mostrarán tu sitio web, tus imágenes o tu contenido.

  Fijaste tu estrategia, elegiste tus canales, planeaste tu contenido y mediste tus resultados. ¿Y ahora qué? Sabes que todos esos datos deberían indicarte qué canales y contenidos funcionan bien. Pero, ¿Qué significa realmente un buen rendimiento? ¿Es cuando un anuncio recibe muchos clics? ¿Cuándo un tweet se vuelve viral? ¿Qué pasa con el aumento del tráfico del sitio web? Con tantos puntos de contacto y canales que determinan las interacciones de los clientes con la marca, ¿Cómo saber por dónde empezar? En esta publicación, veremos cómo las empresas usan los datos de informes para averiguar cuáles de sus esfuerzos de marketing y ventas tienen más éxito.

  Ahora veremos qué implica el marketing de rendimiento y cómo permite establecer objetivos, seguir los resultados y mejorar el trabajo. Empecemos. Imagina que es 1985 y trabajas en una agencia de marketing que promociona un nuevo cereal. Creas grupos de discusión para conocer los gustos del público objetivo. Con esas entrevistas y tu experiencia en marketing, creas anuncios memorables para periódicos, vallas publicitarias y televisión. Luego esperas, suben las ventas, ¡La campaña funciona! Pero no sabes qué anuncios fueron los más eficaces ni cuántos clientes encontraron el producto mediante la campaña. No es que tu estrategia sea mera conjetura, sino que la información recopilada es limitada. Puedes seguir con la misma estrategia exitosa. Ahora imagina que lanzas la campaña en línea hoy. Con el marketing digital, hay muchas formas de medir el éxito de tus tácticas y campañas. Si anuncias cereal en línea, puedes ver aspectos  que no verías con anuncios físicos, como cuántos e...